کتاب گاو بنفش

کتاب گاو بنفش

اگر به حوزه بازاریابی علاقمند هستید، بدون شک نام کتاب ” گاو بنفش” برایتان آشنا است. کتاب گاو بنفش یا Purple Cow  در سال ۲۰۰۶ توسط ست گادین منتشر شد. این کتاب معروف بعد از کتاب

 ” بازاریابی با اجاره” یکی از کتاب های قدیمی سنت گادین به شمار می رود. ست گادین در این کتاب تلاش کرده است تا به ما بیاموزد که از طریق طراحی و فروش محصولات جدید می توانید بازار خود را توسعه داده و روش های متغیر را با کسب و کارتان همسو کنید. تکنیک های هوشمندانه و چالش برانگیزی که در این کتاب آورده شده است موجب تضمین دوام کسب و کار و البته نوآوری آن در آینده خواهد شد.  از نظر نویسنده کتاب، برای موفقیت در دنیای پر رقابت امروزی، تنها تبلیغات کافی نیست و باید یک تفاوت مشخصی با سایر رقبا داشته باشید. بعبارت دیگر، شما باید یک گاو بنفش باشید!

اگر صاحب یک کسب و کار نوپا هستید و بودجه کافی برای تبلیغات ندارید، خواندن کتاب ” گاو بنفش” ست گادین شدیدا به شما توصیه می شود.

خلاصه کتاب گاو بنفش

وقتی در حال مسافرت هستید، مناظر و چیزهای زیادی توجه شما را به خود جلب می کنند به گونه ای که ممکن است در ذهن شما نقش ببندند. چیزهایی مانند زمین های کشاورزی، رودخانه ها، حیوانات… . دیدن گاوهای قهوه ای یا سیاه و سفید برای شما که در شهر زندگی کرده اید، احتمالا تازگی دارد و هیجان انگیز است.  اما همینطور که به مسیرتان ادامه می دهید، گاوهای قهوه ای یا سیاه سفید بیشتری را می بینید و چشمتان بتدریج به دیدن آنها عادت می کند. تا جاییکه دیدن آنها برایتان عادی و شاید خسته کننده شود.

اما تصور کنید که ناگهان یک گاو بنفش بینید ! بدون شک، چیز منحصربفرد و به یاد ماندنی برایتان می شود که بعدا برای دوستان و آشنایانتان تعریف می کنید.

در بازاریابی نیز از کسب و کارتان یک گاو بنفش بسازید تا مشتریان را به سمت شما جذب کند. امروزه، روشهای سنتی بازاریابی مانند استفاده از بیلبورد یا تبلیغات در رسانه ها دیگر مانند قبل بازدهی موثری ندارند. شما در تبلیغات خود با استفاده از قدرت کلام و کمی خلاقیت می توانید یک تبلیغ به یاد ماندنی و خاص ایجاد کنید که مردم مدتها درباره آن صحبت کنند.

پیام اصلی کتاب گاو بنفش را می توان در چند جمله خلاصه کرد:

• روش های سنتی تولید، عرضه و تبلیغ مانند قبل کارآیی ندارند.
• برنامه ریزی برای بازاریابی و فروش باید همزمان با فرایند طراحی و تولید انجام شود.
• تنها محصولاتی که در خاطر مشتری می مانند، شانس موفقیت دارند.

درباره ست گادین

ست گادین که گاهی ” ست گودین” نیز نوشته می شود، در سال ۱۹۶۰ در آمریکا بدنیا آمد. گادین در رشته MBA دانشگاه استنفوردبریج تحصیل کرده است. وی در جوانی دو شرکت تبلیغاتی تاسیس کرد که هر دو شرکت های موفقی بودند.

گادین نویسندگی را در اوایل دهه ۹۰ و با نوشتن مجموعه ۱۰ جلدی ” جهان های قدرت” که برای کودکان بود، شروع کرد. آثار بعدی ست گادین در حوزه کسب و کار و بازاریابی بود که اکثر آنها فروش بسیار خوبی داشته اند. به عنوان مثال کتاب ” مهره حیاتی” که در سال ۲۰۱۵ منتشر شد، در لیست ۲۰کتاب برگزیده مهمترین متفکران کسب و کار به انتخاب مجله ” بلومبرگ بیزنس ویک” قرار گرفت.

ست گادین علاوه بر نویسندگی، یک وبلاگ نویس موفق نیز می باشد. به عقیده وی وبلاگ نویسی روزانه می تواند تاثیر قابل توجهی در موفقیت افراد داشته باشد. ” تایم” نام وبلاگ ست گادین است که در سال ۲۰۰۹ در فهرست ۲۵ وبلاگ برتر سال قرار گرفت. از جمله آثار موفق این نویسنده توانمند در حوزه بازاریابی می توان به عناوین زیر اشاره کرد:

شیب

قبایل

بازاریابی اجاره ای

همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند!

این بازاریابی است

این کتاب فوق العاده را هم اکنون می توانید با قیمت مناسب از سایت زومشا تهیه کنید.